【电商资讯】低线城市奢饰品电商市场增长

2020年1月2日

中国消费者需求依然旺盛,仍是中国乃至世界经济增长引擎。” 全球管理咨询公司麦肯锡在日前发布的《2020年中国消费者调查报告》中表示,当前中国消费者行为正在出现分化,中低线城市新生代的购买力明显增强。三、四线及以下城市的电子商务支出已显著高于一、二线城市,正成为国内奢侈品市场的新增长引擎。

麦肯锡表示,以钻石珠宝企业为代表的奢侈品行业此前在低线城市鲜有涉足,下沉市场门店紧缺明显。而对于部分在实体门店较难买到的奢侈品品类,低线城市年轻群体的网购率甚至高于一、二线城市。2019年天猫“618购物节”活动数据显示,25周岁以下的年轻奢侈品消费者人数同比增长50%,其中70%都居住在三线及以下城市。

麦肯锡在报告中指出,2019年,国内三线及以下城市的移动互联网用户人数达6.7亿,占中国移动互联网用户总人数的一半以上,其中72%为35周岁以下的年轻用户。同时,中国低线城市的年轻消费者网络条件良好,网购热情较高,为新一波消费增长浪潮创造了机遇。

麦肯锡表示,得益于电商的普及,钻石珠宝企业补齐了在低线城市布局不足的短板,预计未来在下沉市场前景广阔。